الگوریتم کبوتر: تلاشی برای بهبود جستجوهای موتورهای ارائه دهنده خدمات
نویسنده پست:
محمدمهدی خارکن
دسته‌بندی:
تاریخ پست:
مرداد 16, 1402
تعداد بازدید
1,594
در دنیای اینترنت پیشرفته امروز، جستجوها و به دست آوردن اطلاعات از مهم‌ترین نیازهای انسان‌ها است. موتورهای جستجو نقش حیاتی در ارائه اطلاعات دقیق و مطلوب به کاربران دارند. به دنبال بهبود الگوریتم‌های جستجو، اهمیت بالایی در جهان دیجیتال دارد. یکی از این الگوریتم‌های مهم، الگوریتم کبوتر است که در این مقاله در سایت خارکن به بررسی آن می‌پردازیم.
به‌روزرسانی الگوریتم کبوتر، یکی از بزرگ‌ترین تغییرات الگوریتم جستجوی محلی تا کنون، نحوه رتبه‌بندی مشاغل محلی در جستجوی ارگانیک را تغییر داد.
یکی از بزرگ‌ترین به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل به خاطر نتایج جستجوی محلی پیاده‌سازی شد و کسب‌وکارهای محلی معمولاً تأثیرات به‌روزرسانی را در داده‌های تحلیلی وب‌سایت خود مشاهده می‌کردند.
بخش اول: مفهوم الگوریتم کبوتر
چیستی الگوریتم کبوتر؟
الگوریتم کبوتر یک الگوریتم جستجوی پیشرفته است که توسط مهندسان موتور جستجوی “کبوتر” توسعه داده شده است. این الگوریتم برای بهبود کیفیت جستجوها و ارائه نتایج دقیق‌تر و مناسب‌تر به کاربران ایجاد شده است.
تاریخچه الگوریتم کبوتر
الگوریتم کبوتر در سال ۲۰۰۰ توسط تیم مهندسی کبوتر آغاز به کار کرد. این تیم با هدف ارتقاء تجربه کاربری و افزایش سطح رضایتمندی کاربران، الگوریتمی منحصر به فرد ایجاد کرد که توانایی تحلیل محتوای صفحات و ارائه نتایج دقیق و مرتبط را داشت.
اصول کلیدی الگوریتم کبوتر
الگوریتم کبوتر بر اساس چند اصول کلیدی عمل می‌کند:
- ارزیابی محتوا: الگوریتم کبوتر محتوای صفحات وب را ارزیابی می‌کند و نتایج مرتبط‌تر و با کیفیت‌تر را به کاربران ارائه می‌دهد.
- تحلیل کلمات کلیدی: این الگوریتم به دنبال کلمات کلیدی و ارتباط آنها با محتوا و موضوع صفحات است.
- ارزیابی عنوان صفحات: الگوریتم کبوتر عنوان‌های صفحات را بررسی می‌کند و تصمیم می‌گیرد که صفحه به چه موضوعی اختصاص دارد.
بخش دوم: اهمیت الگوریتم کبوتر در بهبود جستجوها
بهبود تجربه کاربری
الگوریتم کبوتر با تحلیل دقیق محتوا و ارتباط کلمات کلیدی، بهبود تجربه کاربری را برای کاربران فراهم می‌کند. کاربران می‌توانند به‌سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
ارتقاء جستجوهای محلی
الگوریتم کبوتر به تحلیل محتوا و کلمات کلیدی به صورت محلی توجه می‌کند و جستجوهای مرتبط با منطقه یا مکان خاص را بهبود می‌بخشد.
محتوای با کیفیت‌تر
با توجه به ارزیابی دقیق محتوا، الگوریتم کبوتر به کاربران محتوای با کیفیت‌تر و مرتبط‌تر ارائه می‌دهد که به نتیجه‌گیری دقیق‌تر و سریعتر منجر می‌شود.
بخش سوم: نکات بهینه‌سازی برای الگوریتم کبوتر
بهینه‌سازی محتوا
برای دستیابی به نتایج موثر در الگوریتم کبوتر، بهینه‌سازی محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است. استفاده از کلمات کلیدی مناسب و ارتباط دادن آنها با محتوای صفحات اساسی است.
سؤالات متداول و پاسخ‌ها
ایجاد بخشی متعلق به سؤالات متداول و پاسخ‌های آنها باعث افزایش رضایتمندی کاربران و ارتقاء جایگاه صفحات در الگوریتم کبوتر می‌شود.
نتیجه‌گیری
الگوریتم کبوتر از جمله الگوریتم‌های مهم در جهان دیجیتال است که به بهبود جستجوها و ارائه نتایج دقیق و مرتبط به کاربران می‌پردازد. با بهینه‌سازی محتوا و توجه به اصول کلیدی این الگوریتم، تجربه کاربری بهبود یافته و محتوای با کیفیت‌تری ارائه می‌شود.
پرسش‌های متداول
آیا الگوریتم کبوتر توسط تیم مهندسی کبوتر توسعه داده شده است؟ بله، الگوریتم کبوتر توسط تیم مهندسی کبوتر طراحی و توسعه داده شده است.
چه اصولی در کارکرد الگوریتم کبوتر تاثیرگذار هستند؟ ارزیابی محتوا، تحلیل کلمات کلیدی و ارزیابی عنوان صفحات از جمله اصول کلیدی الگوریتم کبوتر هستند.
آیا الگوریتم کبوتر تنها جستجوهای محلی را بهبود می‌بخشد؟ بله، الگوریتم کبوتر به بهبود جستجوهای محلی و نیز جستجوهای عمومی کمک می‌کند.
چگونه می‌توانیم محتوا را برای الگوریتم کبوتر بهینه‌سازی کنیم؟ برای بهینه‌سازی محتوا در الگوریتم کبوتر، از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید و بخشی متعلق به سؤالات متداول و پاسخ‌های آنها ایجاد کنید.
این به‌روزرسانی الگوریتم جستجوی Google که تصور می‌شود در تاریخ 24 ژوئیه 2014 یا حوالی آن راه‌اندازی شده است – و به‌زودی توسط Search Engine Land به‌روزرسانی “Pigeon ” تلقی می‌شود – هدف از این به‌روزرسانی الگوریتم جستجوی Google ارائه نتایج جستجوی محلی بهتر از طریق پاداش دادن به مشاغل محلی که حضور ارگانیک قوی و بهتری دارند، است. قابلیت مشاهده در جستجوی سنتی، شبیه به دیدی که ممکن است یک کسب و کار قبلاً در Google Maps دیده باشد.
این ایده که کسب‌وکارهای کوچک با مکان‌های محلی مرتبط (فکر می‌کنیم «فروشگاه‌های مامان و پاپ») شایسته حضور در جستجو هستند درست به همان اندازه که سایر مشاغل در منطقه، صرف نظر از اندازه یا محبوبیت برند، کاملاً منطقی است با فرض اینکه رتبه بندی خوب کسب و کار در نتایج آنچه را که عبارت جستجو نشان می دهد ارائه می دهد.
دقیقاً چه چیزی با به‌روزرسانی کبوتر تغییر کرد
برای اینکه در نهایت قابلیت‌های جستجوی محلی خود را بهبود بخشد، گوگل صدها سیگنال رتبه‌بندی را برای جستجوی Google و Google Maps افزایش داد. این همچنین به این معنی است که پارامترهای رتبه‌بندی مکان و فاصله Google نیز برای ارائه بهتر نتایج محلی و مرتبط به کاربران براساس نزدیکی بهبود یافته است.
و در بیشتر موارد، به ویژه در بلندمدت، چنین بود.
جستجوی محلی از ژوئیه 2014، زمانی که پرتاب اولیه Pigeon انجام شد، به شدت بهبود یافته است، اما همچنین به طور گسترده اعتقاد بر این است که یک سری به‌روزرسانی‌های Pigeon نیز از آن زمان به کار گرفته شده‌اند. و این می تواند برخی از اشکالات ابتدای راه اندازی به روز رسانی الگوریتم را توضیح دهد که در نهایت اصلاح شد.
یکی از نمونه‌های محبوب درست پس از راه‌اندازی اولیه کبوتر، زمانی بود که وب‌سایت رزرو هتل Expedia در چرخ فلک هتل ظاهر شد، گویی یک هتل معمولی شهر نیویورک است که از مهمانان پذیرایی می‌کند. همچنین اشکالاتی در ویژگی‌های هرزنامه وجود داشت که با استفاده از کلمات کلیدی با تطابق دقیق، الگوریتم محلی را فریب داد تا صفحات خود را در نتایج بالاتر رتبه بندی کند، از جمله در “بسته محلی” Google (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد).
چندین اشکال قابل توجه دیگر در نتیجه اولین پرتاب Pigeon وجود داشت، اما آنها نیز به زودی اصلاح شدند. به نظر می‌رسد اولین به‌روزرسانی Pigeon برای راه‌اندازی اولیه در حدود ۱ اوت ۲۰۱۴ انجام شود و برخی از مشکلات را برطرف کرد.
و به همین دلیل دور از ذهن نیست که فکر کنیم چندین به روز رسانی Pigeon از زمان استقرار اولیه جولای 2014 راه اندازی شده است. معمول است که یک تغییر عمده الگوریتم با یک سری تازه‌سازی دنبال شود.
از Pigeon به‌عنوان تاثیرگذارترین به‌روزرسانی الگوریتم محلی تا کنون و قطعاً تأثیرگذارترین به‌روزرسانی از زمان به‌روزرسانی Google Venice در سال 2012 نام برده می‌شود.
آنچه گوگل باید در مورد کبوتر می گفت
گوگل در اکثر به روز رسانی ها مادر است. کبوتر تفاوتی نداشت.
پس از ارائه برخی نظرات کلی در مورد راه اندازی اولیه Pigeon و آنچه به طور خاص (نوعی) به روز شده بود، در مورد هیچ یک از به روز رسانی هایی که به احتمال زیاد پس از آن انجام شد چیزی برای گفتن نداشت.
پس از آن که گفت که به‌روزرسانی Pigeon ریشه عمیق‌تری در قابلیت‌های کلی جستجوی وب گوگل دارد، از جمله سیگنال‌های رتبه‌بندی زیادی که در جستجوی وب استفاده می‌کند و سایر ویژگی‌های مهمی که تجربه کلی جستجو را بهبود بخشیده است (نمودار دانش، تصحیح‌های املایی، مترادف‌ها، تغییرات و غیره .)، چیز دیگری نگفت.
گوگل به بری شوارتز گفت که هیچ یک از به‌روزرسانی‌های Pigeon را پس از راه‌اندازی اولیه تأیید یا رد نمی‌کند و «احتمالاً تمام تغییرات الگوریتم‌های جستجوی محلی را در حین انجام جزئیات توضیح نمی‌دهد».
بنابراین، تقریباً تضمین شده است که یک به روز رسانی وجود داشته است، و همچنین به احتمال زیاد بیش از یک به روز رسانی برای الگوریتم کبوتر در چند سال گذشته وجود داشته است.
تغییرات کبوتر در SERP های گوگل
قبل از کبوتر، نتایج جستجو در Maps به طور قابل توجهی متفاوت از نتایج جستجوی سنتی بود. تجربه کاربر نیز بسیار متفاوت بود.
اکنون نتایج جستجو و زیبایی شناسی SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو) هم برای جستجوی Google و هم برای جستجوی Google Maps ظاهر و عملکرد یکنواخت تری دارند (به زیر مراجعه کنید).
جستجوی سنتی:
نقشه های گوگل:
علاوه بر ادغام بهبود یافته بین سیگنال‌های رتبه‌بندی محلی، Google همچنین نحوه برخورد با «دایرکتوری‌های» محلی مبتنی بر مصرف‌کننده، مانند Yelp، Home Advisor و موارد دیگر را به‌روزرسانی کرد.
قبل از راه اندازی Pigeon، یک ارائه داخلی در Yelp وجود داشت که به بیرون درز کرد، سپس منتشر شد، و توضیح می داد که Yelp چگونه احساس می کند گوگل با سایت بررسی اصلی بدرفتاری می کند و از محتوای خود در جستجو حمایت می کند. Yelp ادعا می‌کند که در بررسی‌های Google از رتبه‌بندی بالاتری برخوردار است، حتی زمانی که کاربر به طور خاص عبارت Yelp را در جست‌وجوهای جستجوی خود قرار می‌دهد، که به وضوح به عنوان یک جستجوی بی‌طرفانه منطقی نیست.
پس از راه‌اندازی Pigeon، Yelp و سایر فهرست‌های محلی که توسط محتوای کاربران و نظرات مشتریان هدایت می‌شوند، با رفتار مطلوب‌تری مواجه شدند و همانطور که باید در جستجو رتبه‌بندی بالاتری داشتند.
کبوتر به بسته محلی تغییر می کند
یکی از قابل توجه‌ترین تفاوت‌ها برای کاربرانی که در نتایج جستجوی کسب‌وکارهای محلی در گوگل بودند، تغییر بسته محلی بود.
قبل از Pigeon، بسته محلی شامل 10 یا 7 کسب و کار در بخش ویژه در جستجوی سنتی است که فرصت های بیشتری را برای کسب و کار فراهم می کند تا رتبه خوبی داشته باشند و در صفحه 1 SERP ظاهر شوند.
ظرف یک سال پس از راه‌اندازی Pigeon، تعداد بسته‌های محلی به چیزی که اکنون در سال 2017 است کاهش یافت، بسته 3 (که در زیر نشان داده شده است).
هدف Pigeon، که گوگل تایید کرد، این بود که اجازه دهد جستجوی محلی تا حد امکان شبیه به جستجوی ارگانیک سنتی باشد، در حالی که به روشی مشابه رفتار کند.
تأثیرات فوری کسب‌وکارهای محلی که ممکن است تجربه کرده باشند به این بستگی دارد که چگونه قبل از کبوتر قرار گرفته‌اند و چگونه ممکن است از تغییر در رتبه‌بندی‌های محلی منتفع شده یا آسیب ببینند.
اثرات دائمی‌تر ممکن است افزایش یا کاهش بازدیدهای ارجاع وب و همچنین افزایش یا کاهش KPIهایی مانند سرنخ‌ها و تبدیل‌ها (مانند «دریافت دستورالعمل‌ها» یا «اکنون تماس بگیرید») باشد.
گوگل نه تنها نحوه رتبه‌بندی بسیاری از کسب‌وکارها و میزان قابل مشاهده بودن آنها را تغییر داد، بلکه قصد داشت اطلاعاتی را که می‌خواهند در مراحل کمتری به کاربران ارائه دهد. هدف کبوتر ارائه مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج به کاربران در یک محیط محلی با حمایت از افرادی بود که در شعاع و ارتباط خاص جستجوی کاربر هستند.
اساساً، گوگل اکنون می تواند به طور مستقیم اطلاعات مورد نیاز در مورد یک کسب و کار محلی خاص را سریعتر و آسان تر از همیشه در اختیار کاربران قرار دهد. اما اگر گوگل اطلاعات مهمی (شماره تلفن، آدرس، ساعت کاری و غیره) را به کاربر ارائه دهد، ممکن است آن کاربران هرگز وارد سایت شما نشوند و دیگر آنها را مجبور به جستجوی بیشتر نکند.
گوگل با ارائه اطلاعات مورد نیاز کاربران با کلیک کمتر به آنها “کمک” کرد، اما اغلب به قیمت ترافیک آن وب سایت ها تمام می شود.
شکی نیست که این نوع تغییرات ادامه خواهند داشت – نه فقط در یک محیط محلی – که در آن گوگل اساساً محتوای برندها را حذف می کند و مستقیماً آن را به کاربران در Google SERP ارائه می دهد. این جایی است که جستجو برای سال‌ها پیش رفته است.
اگر برند شما هنوز رتبه خوبی دارد و مشتریان همچنان کسب و کار شما و اطلاعات مرتبط با آن را پیدا می کنند، آیا باز هم یک برد بازاریابی است؟
در این مرحله، به نظر می رسد تنها انتخاب ما باشد.
